Čínski online predajcovia na vzostupe v Nemecku
Čínsky online obchod sa v Nemecku teší rastúcej popularite. Medzi obľúbené platformy patrí Temu, Shein a AliExpress, pričom každá pätnásta objednávka uskutočnená v minulom roku bola podaná prostredníctvom týchto ázijských platforiem. Tieto informácie zverejnilo Nemecké združenie pre elektronický obchod a zásielkový predaj (Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland, BEVH).
Rast online predaja a jeho integrovaný podiel
Podľa údajov združenia, čínski predajcovia zohrali významnú úlohu v raste online a zásielkového maloobchodu, pričom ich podiel dosahoval takmer tretinu celkového trhu. V roku 2025 dosiahol online predaj v Nemecku tržby vo výške 83,1 miliardy eur, čo znamená medziročný nárast o 3,2 % v porovnaní s rokom 2024. Oblečenie zostáva najvyhľadávanejšou produktovou kategóriou, pričom predstavuje takmer štvrtinu všetkého predaja.
Rýchly rast a zaujímavé trendy
Aj keď čínske platformy nemajú vysoký podiel na celkovom obrate kvôli extrémne nízkym cenám, ich tržby vzrástli o 27 % na 3,7 miliardy eur, čím sa dostali na rastúcu trajektóriu. Týmto spôsobom prekonávajú celkový pokles rastu trhu, čo je zaujímavým ukazovateľom dopytu po ich produktoch. Asociácia zdôraznila aj vzrastajúci záujem o online obchod s použitým tovarom, ktorý sa podieľal takmer 14 % na celkovom raste predaja v roku 2025.
Perspektíva budúcnosti online predaja
„Tento pozitívny trend môže pokračovať alebo sa dokonca zintenzívniť,” uviedlo BEVH, čo naznačuje, že budúcnosť online predaja sa zdá byť svetlá a sľubná. S týmto rastom prichádza aj väčšia konkurencia a zmeny v preferenciách spotrebiteľov, čo by mohlo ovplyvniť dynamiku trhu a prístup predajcov k inováciám v oblasti služieb a tovaru.
