Apple ako lákadlo na Slovensku: iStyle v problémoch
Populárna americká značka Apple má na Slovensku ťažký život. Spoločnosť iStyle, oficiálny prémiový partner Apple, musela čeliť výzvam, ktoré jej spôsobila akvizícia konkurencie, no výsledky hospodárenia naznačujú, že úsilie neprinieslo očakávané ovocie. Pred tromi rokmi sa iStyle rozhodlo získať konkurenta, s ambíciou posilniť svoju pozíciu na trhu, avšak namiesto toho sa firma ocitla v strate. K záchrane musela zasiahnuť materská spoločnosť zo Cypru.
Hospodárske výsledky a ich dopady
Tržby spoločnosti, ktoré mali za cieľ dosiahnuť prosperitu, sa po akvizícii nedostavili. Hospodárske výsledky za posledný rok ukázali značné mínus a situácia sa stala alarmujúcou. V posledných rokoch sa iStyle tešil rastu tržieb, v roku 2014 dosiahol 1,5 milióna eur, s rastom na viac ako 4,4 milióna eur v nasledujúcom roku, čo culminovalo vo výške cez 126 miliónov eur v roku 2016. Avšak, od tej doby sa zdá, že posledné hospodárske výsledky sú varovným signálom, že tempo rastu sa zastavilo.
Apple trh na Slovensku: Bez fyzickej prítomnosti značky
Produkty značky Apple sú už dlho považované za atraktívne, pričom hodnota ich predaja na Slovensku sa pohybuje v desiatkach miliónov eur. Na rozdiel od iných krajín, na Slovensku nie je oficiálna predajňa Apple Store. Zákazníci môžu nakupovať len u predajcov, ktorí majú štatút Apple Premium Partner alebo Apple Premium Reseller. Tieto obmedzenia zhoršujú konkurencieschopnosť iStyle.
História a vlastníctvo spoločnosti iStyle
iStyle pôsobí na slovenskom trhu od roku 2007. Spoločnosť bola založená s podporou Powercom Inc., neskôr premenovanou na iStyle Investments. Po niekoľkých zmenách vlastníkov sa teraz stala súčasťou skupiny Midis Group, ktorá zamestnáva 2500 ľudí v viac ako sto spoločnostiach po Európe, severnej Afrike a Blízkom východe.
Výzvy budúcnosti
Problémy iStyle naznačujú, že aj keď je značka Apple v globálnom meradle silná, jej vplyv na slovenskom trhu sa môže oslabovať. Získania konkurencie bolo vnímané ako strategický krok, no skutočnosť, že spoločnosť nezískala očakávané synergie alebo efektivitu, môže mať dlhodobé následky na jej fungovanie a stabilitu v dobe, keď trh technologických produktov sa stáva čoraz konkurenčnejším.
